宣布延遲AI轉型 蘋果股價難掩頹勢

蘋果（Apple）於本月15日前召開全球開發者大會，發布一系列革新，包括 Liquid Glass UI、加強版 Live Translations 及 Workout Buddy 等新功能。然而，最受外界矚目的 Apple Intelligence、新版 Siri 和更深層的系統 AI 功能預計將延至2026年初推出。消息一經傳出，市場反應迅速，股價隨即下跌1.5%，顯示投資人對此戰略決策的不滿。據報，蘋果兩位高層——行銷資深副總 Greg Joswiak 與軟體工程資深副總 Craig Federighi 表示，希望 Apple Intelligence 能深度整合於系統中，讓使用者無需刻意啟動即可使用輔助功能。

在這波 AI 浪潮下，Apple 的幾個根本問題再度浮現：部門各自為政，投資預算分散，如先前耗資巨大的電動車研發計畫最終未能上市。技術層面上也面臨兩大挑戰：首先，蘋果高層坦承新版 Siri 未達可靠性標準，因此推遲至2026年（Federighi & Joswiak，2025）；其次，基於隱私保護政策，蘋果選擇採用設備端和個人雲端運算，讓 Apple Intelligence 在終端進行個人化運算，相較其他採用雲端運算的大型語言模型，開發進度明顯較慢（Morse，2025）。

六大巨頭齊爭霸 Google 恐取而代之

BOND公司最新報告（2025）指出，2024年 AI 領域資本支出（CapEx）達2,120億美元，較2023年成長逾六成。市場由 Apple、NVIDIA、Microsoft、Alphabet（Google 母公司）、Amazon（AWS 部門）、Meta Platforms 六家美國科技公司主導，呈現高度寡占態勢。Apple 為追趕 LLM 潮流，選擇與 ChatGPT 合作。作為合作夥伴，OpenAI 表現亮眼，短短17個月內達到8億週活躍用戶，成長速度遠超 Google、Facebook、iPhone 等產品，而 ChatGPT 企業版用戶更在半年內成長50%，達到300萬付費用戶。

相較之下，蘋果的發展遠不如預期。截至六月，微軟因大舉投資 AI、輝達則憑藉與歐洲、東南亞國家共同發展主權 AI 並穩固晶片需求，分別以3.44兆、3.31兆美元位居全球市值前兩名。蘋果則以3.28兆美元降至第三，且今年初以來股價已下跌16%至20%，與往年穩定獲利的表現形成強烈對比。（The Economic Times, 2025）

值得關注的是，蘋果是否會因 AI 競賽落後而喪失市場地位？在六大科技巨頭中，與蘋果直接競爭的主要是 Google。當 Google 新品 Pixel 已整合先進的 Gemini 功能時，Apple 卻仍停留在基礎的 Siri 階段。蘋果目前已經退居下風，若無法及時突破，恐真有遭取代之虞。投資人該問的是，現在蹲低的Apple 能夠在明年跳得更高嗎？

綜合報導／本會研究助理 羅澤

延伸閱讀：民主供應鏈不能說的秘密

國科會轄下的科技、民主與社會研究中心（簡稱DSET）2023年甫成立，隨即與美澳日韓等國智庫展開連結，創造其在高科技領域的話語權。由於定位為國家及智庫，DSET較一般國科會獎助有更多預算，也有龐大編制，產出研究報告。

日前由DSET舉辦的「供應鏈韌性戰略國際高峰會」展現了其經營國外智庫及培訓人才的成果，是民間智庫無法比擬的。然為賴清德總統提出的「民主供應鏈」建構理論，補強論述此目的，無異難為DSET，去達成「不可能的任務」。以會議的兩大主題─半導體及AI─而言，要與民主同盟發展非紅（去中）供應鏈，就存在本質不可行的矛盾。

首先，美國所謂的半導體合作戰略，就是要求台積電至美設廠生產，從原先的四奈米製程已被川普總統在今年三月加碼成Fab 21製程，再加一座研發中心，使得台積電原先保證的「先進製程根留台灣」形同破局。易言之，台美半導體合作僅僅單邊符合了美國利益，台灣只剩技術及資本輸出。尤其，台積電花了卅年建立起的全球供應鏈，充分集結了地理與上游集中之優勢，非一朝一夕可在其他國家複製的。

而對三星而言，台韓半導體非合作而是競爭關係。三星的三奈米製程至二○二四年為止，良率僅百分之廿，遠遠落後於台積電，若要合作，恐又是台積電技術輸出。並且，當台積電赴美設廠，免除關稅負擔，三星就要獨自面對高關稅課徵，更顯示兩者殊難合作。另日本發展記憶體（RAM），非半導體產業，與台灣沒有競爭關係，但台灣需要從日進口製程所需原料如光刻膠、化學氣體、絕緣薄膜或塗層材料等，本即上下游互補，無須再強化合作。

其次，AI產業仰賴演算法如大語言模型及大量數據生成，美國與中國大陸因數位平台蓬勃發展而享有AI先進者優勢。台灣人口有限，產出的中文數據量不足，且主要數位平台皆為外商，數據掌握在外商手中，缺乏數據源訓練大語言模型，不具AI競爭優勢，不知與民主同盟有何合作利基？

另歐盟及英國從個人數據保護、數位平台管制，乃至AI領域，與美國的自由放任模式大相逕庭，採取干預政策，以一連串立法如《個人資料保護通則》、《數位服務法》、《數位市場法》和《AI法》等，開啟對數位平台的課責，而執法的主要對象就是美商。歐盟與美國在高科技與AI發展與消費者保護的政策目的取捨殊異，使得兩者難以發展AI產業的實質合作。

產業的相對競爭優勢，使得台灣倡議民主供應鏈時，驀然驚覺同為民主同盟的歐盟、日、韓無法與之合作，陷入只有台美合作，為美作嫁的窘境，這應是賴清德「不能說的秘密」吧！
 

作者／元智大學資訊管理學系教授 周韻采

參考文獻

Joe. (2025, June 15). 當全世界衝進 AI，為何蘋果還在原地踏步？ BlockTempo. https://www.blocktempo.com/apple-wwdc-2025-ai-strategy/

Federighi, C., & Joswiak, G. (2025, June 11). What went wrong with Siri: Apple’s Craig Federighi and Greg Joswiak explain. Times of India. https://timesofindia.indiatimes.com/technology/tech-news/what-went-wrong-with-siri-apples-craig-federighi-and-greg-joswiak-explain-why-the-new-siri-just-dont-work-like-an-apple-product/articleshow/121775527.cms

Morse, J. (2025, June 10). Apple stock falls after WWDC keynote. An AI-powered Siri will take more time. Barron’s. https://www.barrons.com/articles/apple-wwdc-2025-stock-price-348c2109

The Economic Times. (2025, June). Apple stock drops 1.5% after WWDC 2025 keynote—Did Apple’s big AI reveal and Siri upgrade fail to meet investor expectations? https://economictimes.indiatimes.com/news/international/us/apple-stock-drops-1-5-after-wwdc-2025-keynotedid-apples-big-ai-reveal-and-siri-upgrade-fail-to-meet-investor-expectations/articleshow/121734860.cms

Bond Capital. (2025, May). Trends – Artificial Intelligence [Report]. Bondcap. https://www.bondcap.com/report/pdf/Trends_Artificial_Intelligence.pdf